Encantado de conocerme

19 enero, 2008

Fermin, tienes un antigrasa? Es que esto no sale…[O la Teoría del Calzador]

Filed under: Publicidad — javiersanchez @ 12:31 am

La encantadodeconocermepedia dice que hay que ser muy cabrón para utilizar en series de ficción la «Teoría del Calzador» -dícese de cuando algo no entra y te lo metes a la fuerza [sin pensar mal] o de cuando estás en el comedor escolar y tienes cinco años y el profesor te mete la cuchara hasta el fondo de la boca-.

Hay dos cosas que todos sabemos y son:
1. Que la Juani de Médico de Familia ha hecho mucho daño al estereotipo andaluz (aún no pareciendo un acento forzado),
2. y dos, que Médico de Familia sentó un precedente que hoy seguimos acusando y de qué manera.

Se llama PRODUCT PLACEMENT y los nacionalistas lo llaman «Publicidad de emplazamiento». Hablamos de publicidad.

Aunque la historia viene de largo, tan sólo os diré que uno de los precursores en los 50 fue el «ponga aquí su adjetivo» Marlon Brando al utilizar camisetas como símbolo de inconformismo en Un tranvía llamado deseo o La ley del silencio. El caso es que a España nos llega como 40 años más tarde, y los primeros son Concha Cuetos [que mál está esta mujer ahora…eh?] en su Farmacia de Guardia y la Juani [que aunque no lo creáis tiene más de un registro…en concreto dos] en los desayunos de la familia Martín (sí, con Lydia Bosch y Silvia Gambino, no os preocupéis…). Al carro se apuntaron Nada es para siempre, y miles de series más (Comisarios varios, Pacos chungos o cualquier producción de RTVA).

La técnica consiste en meterte dentro de una serie cosas como esta:


Esta secundaria de El internado saca de su bolsa de NATUR HOUSE unas barritas de algo y se las empieza a comer. El truco de todo esto? Aparte de que es MUCHO MÁS BARATO que la publicidad-spot convencional, consigues (según los teóricos) «asociar marca con estilos de vida».

Ya termino. Aquí como en todo hay «pasivos» y «activos», o lo que es lo mismo, cosas que aparecen como en el videoclub de «Aquí no hay quien viva» -de forma pasiva- o cosas de las que se habla como esta:

Otra con muchísimos registros, Marta Torné, dice:
– Ay Fermín, no tendrás algo para quitar la grasa, no? Es que no hay manera…
– Anda, prueba con esto.

Y en escena el KH7. Sólo ha faltado que apareciera una cortinilla de «gag patrocinado por Manuel Díaz y su Cillit Bang». Es el uso de la teoría del Calzador que tanta pereza me da. A ver si nos empezamos todos a saturar también de esto y se inventa algo nuevo, que encima que veo la serie descargada de internet para no chuparme anuncios resulta que me los calzan así.

Con lo que yo soy además, que me dejo mimar en el super cada vez que voy y paseo por todos los lineales para ver cositas nuevas…ayyy…

14 agosto, 2007

Regalitos Promocionales

Filed under: Publicidad — javiersanchez @ 11:09 am
La historia llama la atención por lo inusual…un tipo chileno, trabajador del mundo del marketing…decide enviar cartas a 100 empresas de todos los sectores pidiendo…atención…REGALOS PROMOCIONALES…Lo destacable de su iniciativa es el exámen auténtico al que sometió, sin previo aviso, a las grandes marcas. Una radiografía descarada de cómo funcionan sus departamentos de marketing o relaciones públicas cuando se trata de quedar bien con una minoría. En este caso, los bancos fueron los peor evaluados, ya que pese a sus slogans de cercanía, compromiso y apoyo, ninguno ha contestado la carta aún.

En las misivas pide lo que sea: bolígrafos…gorras…llaveros o cualquier regalo que le quieran enviar. A cambio…él afirma ser un consumidor potencial, tremendamente satisfecho con los productos o servicios cada empresa le ofrece.

Y la respuesta…

Varias entradas de cine…paquetes de pañales de diferentes marcas…decenas de bolígrafos y llaveros…tazas…un delantal…una jarra térmica…una gorra…vales de comida rápida…una toalla…una baraja de cartas…camisetas y hasta un YO-YO…TODO…absolutamente todo…PARA COMPLACER a un tipo que firmaba las cartas como UN CONSUMIDOR ENTUSIASTA.

17 de las 100 empresas…decidieron contestarle…ninguna de ellas, por cierto, se planteó que este tipo fuera un caradura…o si así lo hicieron…no se lo hicieron saber.

Y es que aunque ustedes no lo sepan…las empresas del mundo de la publicidad y el marketing…agradecen LA FIDELIDAD DE SUS CLIENTES como nada en el mundo…

Porque aunque en muchas ocasiones nos sintamos indefensos ante las grandes compañías…nadie olvida aquella frase…que reconoce que es el cliente…quien siempre lleva la razón.

12 julio, 2007

La que se ha montado…

Filed under: Publicidad — javiersanchez @ 6:34 pm

«Nada mejor que meterse con la Iglesia o con las mujeres para que tu campaña de publicidad sea efectiva». Esta frase, que podría haberla escuchado durante estos años por cualquiera de mis profesores de publicidad, es mía. Y creo que no me falta razón. Ya pasó con aquello de Dolce&Gabanna y las mujeres «maltratadas». Y ahora con el GETAFE. El anuncio, artística y visualmente, está bastante bien desde mi punto de vista. La idea, en cambio, está algo forzada, pero tiene su razonamiento detrás, que es lo primero que hace que un anuncio tenga aspiraciones de ser bueno…

«Negarás a Dios, y a tu padre y a tu madre, y a quien ose ponerse por delante si esa noche juega tu equipo»

Aquí, el vídeo:

Que el fútbol levanta pasiones, es evidente. Que habrá quien niegue a su Dios por el fútbol, ya es algo más forzado. Que va a levantar polémica, es más que seguro.

Dicen los compañeros de Marketing Directo:

El Getafe no es el primer club de fútbol que utiliza la polémica publicitaria para llamar la atención, según publica El Mundo. En esta última temporada, el Alavés lanzó un spot titulado «Por mis co…lores sigo», donde se veía a un joven con la camiseta del equipo sosteniendo dos balones a la altura de sus genitales. El Athletic de Bilbao tuvo un spot que mostraba a dos policías intentando detener a un stripper, mientras que el Levante hizo una promoción en la que aparecía un hombre tumbado en una camilla y al subir el Levante a primera división, el miembro viril empezaba a crecer, ejemplo de que «todos suben con el Levante».

Por el momento, el anuncio ya ha dejado de emitirse. Aunque si os digo la verdad, lo que más me jode de todo este asunto es que ahora vendrán los publicistas diciendo lo dura que es su vida con la censura que existe en este país.

19 junio, 2007

Adicto a las promociones

Filed under: Pensamientos,Publicidad — javiersanchez @ 10:15 pm

Y por fin hoy reconozco mi problema. Y lo peor de todo es que me divierte. Si hace unos días hablábamos de la contrapublicidad y de lo inmersos que estamos en el consumismo, hoy hablo de mi escarceo con las tarjetas de teléfono y todo lo que suene a promoción.

Breve y rápido para que nos entendamos. Yo tengo un número, Movistar, que es el que todos tendréis, y cuando me pasé a contrato, por aquello de aprovechar las promociones de sms gratis (Horas felices y desenfreno) sin preocupaciones, pues me compré una tarjeta de prepago. Mientras, mi amorío continuaba con los rojos, Vodafone, que cuando terminé selectividad mi madre decidió que el 3310 ya era demasiado antiguo y necesitábamos jugar con una serpiente más versátil. Por tanto, 3 tarjetas, dos compañías.

La novedad ha venido este finde. Me da por pedir una tarjeta YOIGO no sé porqué por internet. Me llega a casa. No trae móvil, obviamente. Voy a la tienda a por uno y me convence, una tipa supersimpática, de que con mi móvil, me regala una tarjeta. ¡Guay! Orange, pero bueno, oye, es la que me faltaba. Por tanto, 5 tarjetas, cuatro compañías.


El único problema que tengo es con YOIGO, que me cobran por tener la tarjeta…vamos, me cobran, consumo mínimo que lo llaman ellos. 6 euritos.

Mientras, insisto, estoy enfermo. No hay más que verme en el supermercado. ¿Nuevo Schweppes «placer por el placer»? Pa mí. ¿Cómo? Qué regalan no se qué láminas o no se cuáles tazas con tal periódico? Pa mí. ¿Que tal marca ha sacado un nuevo tampax antitodo y con todo…? Pa…
…tí.

El caso es yo, como todo, tengo una teoría: estudiar publicidad me da ese derecho, que siempre aprendo determinadas cosas de esas promociones, y en un futuro podré ponerlas en práctica. Claro, que hay quien entiende esto como una excusa barata…muy al estilo del 2×1, ya sabéis.

Yo, por mi parte, sigo encantado de conocerme cada vez que voy al súper. Y me lo paso bien, que es lo que importa.

14 junio, 2007

Advertising is the best

Filed under: Publicidad — javiersanchez @ 2:16 pm

Hoy, una entradita con cosas curiosas de publicidad.

Detestando todo lo que tenga que ver como «antisistema» porque ya de por sí me parece inútil, la contrapublicidad se una a esta corriente en contra del consumismo. Me gusta el rollo de «lucho desde dentro con las mismas reglas de juego», algo que hacen con muy «mala baba» ironizando la máxima de «consume hasta morir«. Y para muestra, un botón (de cualquier marca, of course).

Como veis muy reivindicativo todo, pero jugando con ello. Hay miles de anuncios de este tipo en los links que os puse.

La segunda perlita publicitaria de hoy, todo lo contrario. Los nuevos formatos que toma la publicidad y la unión de marca de ropa con videojuego. Y es que los Sims, esos seres que viven con un rombo sobre su cabeza, vestirán a partir de ahora ropa de H&M!!!! (Nota del autor: H&M, siglas que significan Hennes & Mauritz y no Hombre y Mujer, culturilla para todos, ya sabéis) . Podréis diseñar vuestra propia colección de ropa, mandarla a la web…y darle ideas a los diseñadores de la marca…así en plan robo a mano armada…En fin, Klaupaucius…


Y la última nota publicitaria, viene desde Londres…nada, los epilépticos que se han quedado locos con el logo de sus olimpiadas…que ya me jodería ser publicitario y diseñador gráfico que lo que he hecho hayan firmado 33.000 personas y políticos (que también son personas, pero así lo especifica la noticia) y que quieran retirarlo porque la versión televisiva y digital, produce epilepsia.
A ver, el logo, bonito, lo que se dice bonito, no es. Pero bueno, para gustos colores y para colores, el rosa chillón y el amarillo de éste.
Ayy…estoy tan encantado de ser publicista…

27 mayo, 2007

Ejemplos de buena publicidad (II)

Filed under: Publicidad — javiersanchez @ 2:02 pm

Más de 104 mil visitas en Youtube acreditan que éste es un buen anuncio. Tras dos días en la playa y unos pocos minutos, lo he visto decenas de veces, y la verdad es que no me canso. El nuevo anuncio de Renault Megane GT es, sin duda, un claro ejemplo de buena publicidad.

Pd. Sin duda, lo mejor, Richard Clayderman y su piano blanco…entre eso y las rocas que hacen el amor…producto de creativos que me encantaría conocer.

20 mayo, 2007

Coca-Cola ataca de nuevo

Filed under: Pasa ahí fuera,Periodismo ciudadano,Publicidad — javiersanchez @ 3:10 pm
Hacía ya mucho tiempo que Coca-Cola no hacía de las suyas y la semana que entra, lo más probable este lunes 21 de mayo, la gente de la bebida más famosa del mundo contraataca.

Fuentes cercanas a la empresa han confirmado a «Encantado de conocerme» – jajaj…que bien queda esto- que la marca que actualmente cuenta con el claim «El lado Coca-Cola de la Vida» a partir de mañana inicia una de las apuestas más duras…y su oponente, mucho cuidado, es….la cerveza!

Sí señores, van a entrar a pelear en una batalla que no les pertenece, pero nadie afirma que vayan a perderla: todo lo que Coca-Cola se propone, lo consigue.

El target, mujeres y hombres de unos 30 a 39 años…gente joven, con alto poder adquisitivo, aún sin o recién independizados, con sueldos relativamente altos, generación de «jóvenes aunque sobradamente preparados» y sin demasiadas cargas familiares.

Entre los slogans, basados en testimoniales, frases como «Nosotros inventamos la palabra «guay», «superguay» o «megaguay» «, «Sobreviví a las hombreras, codilleras y rodilleras» y «Nosotros fuimos los primeros en jugar al comecocos».

Si se confirma el lanzamiento de esta campaña, para la que al parecer todo está preparado, Coca-Cola pretende retomar este target que se decanta especialmente por las cervezas y no por la bebida refrescante, una larga lucha que veremos los resultados con el paso de los años.

Coca-Cola, por tanto, sigue apostando por la segmentación de públicos-productos y el reposicionamiento, claves indiscutibles para el éxito.

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